{"id":286821,"date":"2026-06-22T05:09:20","date_gmt":"2026-06-22T05:09:20","guid":{"rendered":"https:\/\/halkweb.com.tr\/?p=286821"},"modified":"2026-06-22T05:09:20","modified_gmt":"2026-06-22T05:09:20","slug":"fusball-vom-spielfeld-an-die-borse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/fusball-vom-spielfeld-an-die-borse\/","title":{"rendered":"Fu\u00dfball \u2013 vom Spielfeld an die B\u00f6rse"},"content":{"rendered":"

VOM SPORT ZUR INDUSTRIE: DORT, WO DAS SPIEL EINE WENDE NIMMT<\/strong><\/p>\n

Fr\u00fcher war Fu\u00dfball noch wirklich Fu\u00dfball.<\/p>\n

Es war ein Spiel, das in den Wohnvierteln gespielt wurde, bei dem auf den Trib\u00fcnen viel los war und bei dem die Menschen ihren w\u00f6chentlichen Stress abbauten.<\/p>\n

Auf den Trikots der Mannschaften waren einige lokale Sponsoren zu sehen, die Zeitungen berichteten \u00fcber das Spielergebnis, die Fans freuten sich oder waren traurig, und das Leben nahm wieder seinen gewohnten Lauf.<\/p>\n

Heute sieht die Lage jedoch ganz anders aus.<\/p>\n

Das Geld, das im Fu\u00dfball umgeht, hat mittlerweile ein Ausma\u00df erreicht, das den Jahreshaushalt vieler L\u00e4nder \u00fcbersteigt.<\/p>\n

Wenn eine Weltmeisterschaft beginnt, betreten nicht nur die Fu\u00dfballspieler das Spielfeld.<\/p>\n

Werbeagenturen entstehen.<\/p>\n

Die Sponsorunternehmen werden bekannt gegeben.<\/p>\n

Wettanbieter kommen auf den Markt.<\/p>\n

Es entstehen immer mehr Datenanalyseunternehmen.<\/p>\n

Die Algorithmen der sozialen Medien werden offengelegt.<\/p>\n

Fernsehsender werden ausgestrahlt.<\/p>\n

Kurz gesagt: Alle Akteure des modernen Kapitalismus treten auf den Plan.<\/p>\n

Denn Fu\u00dfball ist mittlerweile weniger eine Sportorganisation als vielmehr zu einem globalen Wirtschaftsbereich geworden.<\/p>\n

Heutzutage glauben die Leute oft, sie w\u00fcrden sich das Spiel ansehen.<\/p>\n

Dabei sehen sie sich gleichzeitig mit Dutzenden von Produkten, Dutzenden von Marken und Dutzenden von politischen Botschaften konfrontiert, die ihnen angepriesen werden.<\/p>\n

Das moderne System verkauft nicht nur Schuhe.<\/p>\n

Er verkauft keine Trikots.<\/p>\n

Das Abonnement f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung wird nicht verkauft.<\/p>\n

Er verkauft ein Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit.<\/p>\n

Er verkauft Ausweise.<\/p>\n

Er verkauft Gef\u00fchle.<\/p>\n

Er weckt Begeisterung.<\/p>\n

Und all das stellt er in den Mittelpunkt des Fu\u00dfballs.<\/p>\n

Genau aus diesem Grund sind Weltmeisterschaften mittlerweile nicht mehr nur eine Sportveranstaltung.<\/p>\n

Sie sind zugleich riesige Messen der Weltwirtschaft.<\/p>\n

Wenn eine Nationalmannschaft auf den Platz geht, geht es nicht nur um den Kampf um Punkte.<\/p>\n

Auch Werbeinvestitionen in Milliardenh\u00f6he kommen ins Spiel.<\/p>\n

Die Aufmerksamkeit von Millionen von Menschen richtet sich auf denselben Punkt.<\/p>\n

Es werden immer wieder dieselben Slogans wiederholt.<\/p>\n

Es werden dieselben Gef\u00fchle gen\u00e4hrt.<\/p>\n

Es werden immer wieder dieselben Geschichten erz\u00e4hlt.<\/p>\n

Genau aus diesem Grund sollten diejenigen, die den Fu\u00dfball verstehen wollen, nicht zuerst das Spiel selbst betrachten, sondern das System, das sich um das Spiel herum aufgebaut hat.<\/p>\n

Denn in der heutigen Zeit besteht ein Fu\u00dfballplatz nicht mehr nur aus Rasen.<\/p>\n

Darunter befindet sich der Markt.<\/p>\n

Darauf befindet sich ein Datentr\u00e4ger.<\/p>\n

Politik spielt eine Rolle.<\/p>\n

Und die Fu\u00dfballspieler, die meist dem Ball hinterherlaufen, sind nur die sichtbare Seite dieses riesigen Systems.<\/p>\n

Die Frage ist folgende:<\/p>\n

Schauen wir uns wirklich Fu\u00dfball an, oder werden wir Teil einer riesigen wirtschaftlichen und kulturellen Organisation, die in den Fu\u00dfball eingebettet ist?<\/p>\n

NATIONALMANNSCHAFT, WERBEINDUSTRIE UND DIE VERMARKTUNG VON GEF\u00dcHLEN<\/strong><\/p>\n

Eine der gr\u00f6\u00dften Errungenschaften der Moderne besteht darin, dass es gelingt, die innersten Gef\u00fchle der Menschen in wirtschaftlichen Wert umzuwandeln.<\/p>\n

Fr\u00fcher dachte man bei dem Begriff \u201eNationalmannschaft\u201c an die Fu\u00dfballspieler, die ihr Land vertraten.<\/p>\n

Heute jedoch starten die Werbekampagnen schon lange bevor die Nationalmannschaft auf den Platz geht.<\/p>\n

Es werden spezielle Filme gedreht.<\/p>\n

Marken stellen Budgets in H\u00f6he von Millionen Lira bereit.<\/p>\n

Die Fernsehsender zeigen seit Wochen immer wieder dieselben Bilder.<\/p>\n

In den sozialen Medien kursieren immer wieder dieselben Slogans.<\/p>\n

Nach einer Weile geht es den Menschen nicht mehr um das Spiel selbst, sondern darum, die Atmosph\u00e4re zu genie\u00dfen, die rund um das Spiel entsteht.<\/p>\n

Eigentlich ist das nichts Neues.<\/p>\n

Die von Edward Bernays vor einem Jahrhundert entwickelten Techniken der Massenbeeinflussung werden heute in Sportorganisationen in ihrer ausgereiftesten Form angewendet.<\/p>\n

Denn Menschen handeln nicht nach Vernunft, sondern nach Gef\u00fchlen.<\/p>\n

Bevor er ein Produkt kauft, m\u00f6chte er es erst einmal in die Hand nehmen.<\/p>\n

Bevor man an eine Idee glaubt, m\u00f6chte man sich ihr zugeh\u00f6rig f\u00fchlen.<\/p>\n

Bevor man Teil einer Menschenmenge wird, braucht man eine gemeinsame Begeisterung.<\/p>\n

Genau hier kommt das moderne Marketing ins Spiel.<\/p>\n

Er verkauft den Leuten nicht nur Trikots.<\/p>\n

Nationalstolz verkauft sich gut.<\/p>\n

Es verkauft nicht nur Fahrkarten.<\/p>\n

Das Gef\u00fchl der Zusammengeh\u00f6rigkeit verkauft sich gut.<\/p>\n

Es verkauft nicht nur Zeitschriftenabonnements.<\/p>\n

Das Gef\u00fchl, Teil der Geschichte zu sein, verkauft sich gut.<\/p>\n

Genau aus diesem Grund sind Weltmeisterschaften mittlerweile nicht mehr nur Sportveranstaltungen.<\/p>\n

Gleichzeitig sind sie ein Fest des globalen Marketings.<\/p>\n

Wenn die Nationalmannschaft auf den Platz geht, sind eigentlich auch Hunderte von Unternehmen mit von der Partie.<\/p>\n

Die Trikotmarken sind auf dem Spielfeld zu sehen.<\/p>\n

Die Getr\u00e4nkehersteller sind vor Ort.<\/p>\n

Die Banken sind vor Ort.<\/p>\n

Die Technologieunternehmen sind vor Ort.<\/p>\n

Die Wettbranche ist in vollem Gange.<\/p>\n

Denn sie alle speisen sich aus demselben Gef\u00fchl:<\/p>\n

Gemeinsame Begeisterung.<\/p>\n

Genau aus diesem Grund ist Erfolg mehr als nur eine sportliche Angelegenheit.<\/p>\n

Es wird zu einer wirtschaftlichen Frage.<\/p>\n

Wenn die Nationalmannschaft gewinnt, gibt es nicht nur Punkte.<\/p>\n

Marken gewinnen an Sichtbarkeit.<\/p>\n

Werbeinvestitionen zahlen sich aus.<\/p>\n

Die Fernsehquoten steigen.<\/p>\n

Die Interaktionen in den sozialen Medien schie\u00dfen in die H\u00f6he.<\/p>\n

Das Wettvolumen steigt.<\/p>\n

Deshalb ist das Bed\u00fcrfnis nach Erfolg in der modernen Sportwelt nicht nur ein Bed\u00fcrfnis der Fans.<\/p>\n

Gleichzeitig ist es eine Notwendigkeit f\u00fcr ein riesiges Wirtschaftssystem.<\/p>\n

Hier stellt sich jedoch eine wichtige Frage.<\/p>\n

Wenn denn alles so perfekt geplant ist\u2026<\/p>\n

Wenn monatelange Werbekampagnen vorbereitet werden\u2026<\/p>\n

Wenn Millionen Lira ausgegeben werden\u2026<\/p>\n

Wenn nationale Gef\u00fchle so intensiv mobilisiert werden\u2026<\/p>\n

Warum f\u00e4llt das Ergebnis nicht immer so aus, wie man es erwartet?<\/p>\n

Genau hier zeigt sich der Unterschied zwischen der Realit\u00e4t und dem Marketing.<\/p>\n

Denn ein Werbespot bringt noch kein Spiel.<\/p>\n

Slogans bringen keine Punkte.<\/p>\n

Social-Media-Kampagnen dienen nicht der Verteidigung.<\/p>\n

Markenkooperationen bringen keine Tore.<\/p>\n

Am Ende zeigt die Praxis, wie es wirklich ist.<\/p>\n

Und manchmal rei\u00dft er Geschichten, die \u00fcber Monate hinweg aufgebaut wurden, innerhalb von neunzig Minuten wieder ein.<\/p>\n

Deshalb ist das Scheitern nicht der gr\u00f6\u00dfte Feind des Sports.<\/p>\n

Es handelt sich um \u00fcbertriebene Erwartungen, die den Bezug zur Realit\u00e4t verloren haben.<\/p>\n

Denn in der Welt des Marketings dreht sich alles um Geschichten.<\/p>\n

Beim Fu\u00dfball geht es um die Ergebnisse.<\/p>\n

Und eines Tages kommt der Moment, an dem die Ergebnisse die Geschichten zu \u00fcbertrumpfen beginnen.<\/p>\n

MIT HAITI IN EINEM SATZ GENANNT ZU WERDEN: DER MOMENT, IN DEM DIE GESCHICHTE AN IHRE GRENZEN ST\u00d6SST<\/strong><\/p>\n

Und schlie\u00dflich ist das Unvermeidliche eingetreten.<\/p>\n

Monatelange Werbekampagnen\u2026<\/p>\n

Gro\u00dfe Ziele\u2026<\/p>\n

Die lautstarken \u00c4u\u00dferungen\u2026<\/p>\n

Sponsorenvertr\u00e4ge in H\u00f6he von Millionen Lira\u2026<\/p>\n

Und nach den gewaltigen Marketingkampagnen, die auf nationalistischen Gef\u00fchlen aufbauten, blieb am Ende nur noch eine Anzeigetafel \u00fcbrig.<\/p>\n

Gnadenlos.<\/p>\n

Kalt.<\/p>\n

Schlicht.<\/p>\n

Unbestritten.<\/p>\n

Die T\u00fcrkei geh\u00f6rt nun zusammen mit Haiti zu den Nationalmannschaften, die am fr\u00fchesten aus der Weltmeisterschaft ausgeschieden sind.<\/p>\n

Und genau hier nimmt die Geschichte eine Wendung.<\/p>\n

Denn der L\u00e4rm, der in Zeiten des Erfolgs entsteht, weicht in Zeiten des Misserfolgs der Stille.<\/p>\n

Gestern liefen st\u00e4ndig Werbespots im Fernsehen.<\/p>\n

Heute nicht.<\/p>\n

Gestern haben einige von gro\u00dfen Zielen gesprochen.<\/p>\n

Heute schweigen sie.<\/p>\n

Gestern gab es einige, die unter Ausnutzung nationaler Gef\u00fchle eine hasserf\u00fcllte Stimmung sch\u00fcrten.<\/p>\n

Heute sind sie nicht zu sehen.<\/p>\n

Aber die Tatsache, die dabei im Hintergrund bleibt, \u00e4ndert sich nicht.<\/p>\n

Die Anzeigetafel steht dort.<\/p>\n

Und es spricht ehrlicher als alle Marketingstrategien.<\/p>\n

Denn der Fu\u00dfball hat auch eine gnadenlose Seite.<\/p>\n

Auf dem Spielfeld kann man nicht l\u00fcgen.<\/p>\n

Die Wahrnehmung kann nicht entweichen.<\/p>\n

Eine PR-Kampagne kann nicht durchgef\u00fchrt werden.<\/p>\n

Die Pressemitteilung kann nicht ver\u00f6ffentlicht werden.<\/p>\n

Ein Sponsorenvertrag kommt nicht zustande.<\/p>\n

Auf dem Spielfeld z\u00e4hlt nur die Leistung.<\/p>\n

Das Ergebnis h\u00e4ngt auch von der Leistung ab.<\/p>\n

Genau aus diesem Grund wird der Sport bisweilen zu einem der wichtigsten Bereiche, die die Grenzen der modernen Propaganda aufzeigen.<\/p>\n

Denn Propaganda kann die Menschen eine Zeit lang \u00fcberzeugen.<\/p>\n

Marketing kann die Menschen eine Zeit lang begeistern.<\/p>\n

Die Medien k\u00f6nnen die Menschen eine Zeit lang beeinflussen.<\/p>\n

Aber er kann den Spielstand nicht \u00e4ndern.<\/p>\n

Genau das ist das eigentliche Problem, das sich uns stellt, wenn die T\u00fcrkei im selben Satz wie Haiti erw\u00e4hnt wird.<\/p>\n

Das ist nicht nur ein sportlicher Misserfolg.<\/p>\n

Dies ist zugleich der Zusammenbruch des k\u00fcnstlichen Selbstvertrauens, das jahrelang durch den Anschein von Erfolg aufgebaut wurde.<\/p>\n

Denn in der modernen Welt wird mittlerweile nicht nur der Erfolg selbst, sondern auch die Erfolgsgeschichte vermarktet.<\/p>\n

Manchmal steht die Geschichte dem Erfolg im Weg.<\/p>\n

Manchmal hat die Werbung Vorrang vor der Realit\u00e4t.<\/p>\n

Manchmal steht die Wahrnehmung der Leistung im Weg.<\/p>\n

Und die Menschen glauben so sehr an die erz\u00e4hlte Geschichte, dass sie den Blick f\u00fcr die tats\u00e4chliche Lage verlieren.<\/p>\n

Doch genau hier zeigt sich das Sch\u00f6ne am Sport.<\/p>\n

Am Ende des Spiels interessiert sich niemand mehr f\u00fcr die ideologische Haltung eines Spielers.<\/p>\n

Niemand interessiert sich f\u00fcr das Werbebudget.<\/p>\n

Niemand interessiert sich f\u00fcr Interaktionen in den sozialen Medien.<\/p>\n

Ihm sind die politischen Kalk\u00fcle anderer v\u00f6llig egal.<\/p>\n

Er schaut nur das Spiel an.<\/p>\n

Und am Ende des Spiels f\u00e4llt er sein Urteil.<\/p>\n

Genau aus diesem Grund ist es nicht nur ein Zufall, dass wir in derselben Tabelle wie Haiti stehen.<\/p>\n

Gleichzeitig ist es auch eine Warnung.<\/p>\n

Vielleicht ein Warnsignal, das darauf hinweist, dass es an der Zeit ist, die k\u00fcnstlichen Bedeutungen, die \u00fcberh\u00f6hten Erwartungen und die M\u00e4ngel, die mit Werbe\u00e4sthetik zu verschleiern versucht werden, die dem Fu\u00dfball seit Jahren auferlegt werden, neu zu \u00fcberdenken.<\/p>\n

Denn wahrer Erfolg entsteht nicht durch Slogans, sondern durch ein System.<\/p>\n

Der Erfolg kommt nicht durch Werbung, sondern durch harte Arbeit.<\/p>\n

Der Erfolg h\u00e4ngt nicht von der Wahrnehmung, sondern von der Qualit\u00e4t ab.<\/p>\n

Und wenn diese fehlen, gibt es letztendlich keinen Werbespot, der Sie retten kann.<\/p>\n

Die Anzeigetafel bringt alle Geschichten zum Schweigen.<\/p>\n

Die Gl\u00fccksspielbranche, die Medien und die Massenpsychologie<\/strong><\/p>\n

Genau hier h\u00f6rt der Fu\u00dfball auf, nur noch Fu\u00dfball zu sein.<\/p>\n

Denn die Struktur, die sich um den modernen Sport herum gebildet hat, beschr\u00e4nkt sich l\u00e4ngst nicht mehr nur auf die Welt der Sportler, Trainer und Fans.<\/p>\n

Heute dreht sich alles rund um den Fu\u00dfball in den Medien.<\/p>\n

Es gibt Marketing.<\/p>\n

Es gibt eine Datenwirtschaft.<\/p>\n

Es gibt die Wettbranche.<\/p>\n

Es gibt Algorithmen f\u00fcr soziale Medien.<\/p>\n

Und vor allem gibt es ein riesiges System, das versucht, die Aufmerksamkeit von Millionen von Menschen zu steuern.<\/p>\n

Schon Stunden vor dem Anpfiff eines WM-Spiels beginnen die Fernseh\u00fcbertragungen.<\/p>\n

Schon Tage im Voraus werden spezielle Programme vorbereitet.<\/p>\n

Werbekampagnen werden schon Wochen im Voraus geplant.<\/p>\n

Es werden Inhalte f\u00fcr soziale Medien erstellt.<\/p>\n

Noch bevor der Ball zum ersten Mal ber\u00fchrt wird, sind die Zuschauer psychologisch schon mitten im Spiel.<\/p>\n

Hier geht es nicht nur darum, Fu\u00dfball zu zeigen.<\/p>\n

Es geht darum, Aufmerksamkeit zu gewinnen und diese Aufmerksamkeit in wirtschaftlichen Wert umzuwandeln.<\/p>\n

Denn das wertvollste Gut des 21. Jahrhunderts ist nicht das Erd\u00f6l.<\/p>\n

Es ist kein Gold.<\/p>\n

Es handelt sich nicht um Bodensch\u00e4tze.<\/p>\n

Es ist die Aufmerksamkeit des Menschen.<\/p>\n

Wer die Aufmerksamkeit der Menschen lenken kann, hat auch die Wirtschaft weitgehend im Griff.<\/p>\n

Der Fu\u00dfball ist eines der wirkungsvollsten Instrumente dieser Aufmerksamkeits\u00f6konomie.<\/p>\n

W\u00e4hrend eines L\u00e4nderspiels schauen Millionen von Menschen gleichzeitig auf denselben Bildschirm.<\/p>\n

Er sieht sich dieselben Werbespots an.<\/p>\n

Er sieht dieselben Nachrichten.<\/p>\n

Er st\u00f6\u00dft auf dieselben Slogans.<\/p>\n

Diese Situation stellt f\u00fcr die Werbebranche eine einmalige Chance dar.<\/p>\n

F\u00fcr die Wettbranche ist es jedoch von weitaus gr\u00f6\u00dferem Wert.<\/p>\n

Denn die Begeisterung, die der Sport hervorruft, wirkt sich unmittelbar auf das wirtschaftliche Verhalten aus.<\/p>\n

Die Menschen sind nicht nur Fans einer Mannschaft.<\/p>\n

Er stellt Vermutungen an.<\/p>\n

Er geht Risiken ein.<\/p>\n

Er zahlt Geld ein.<\/p>\n

Er verliert.<\/p>\n

Er gewinnt.<\/p>\n

Und all dies wird Teil eines gewaltigen Wirtschaftskreislaufs.<\/p>\n

Fr\u00fcher interessierte das Ergebnis eines Fu\u00dfballspiels nur die Fans.<\/p>\n

Heute ist es zu einem Faktor geworden, der die wirtschaftliche Lage von Millionen von Menschen beeinflusst.<\/p>\n

Genau aus diesem Grund w\u00e4chst das System rund um den Sport immer weiter.<\/p>\n

Denn mittlerweile wird nicht mehr nur das Spiel verkauft.<\/p>\n

Das ist eine Erwartung.<\/p>\n

Es ist die Aufregung.<\/p>\n

Es ist die Ungewissheit.<\/p>\n

Es ist Hoffnung.<\/p>\n

Und der moderne Markt verkauft nur allzu gerne Hoffnungen.<\/p>\n

An dieser Stelle kommen auch die Medien ins Spiel.<\/p>\n

Denn die Medien sind l\u00e4ngst mehr als nur ein Mittel zur Informationsvermittlung.<\/p>\n

Er hat sich in eine Maschine verwandelt, die Gef\u00fchle erzeugt.<\/p>\n

Wenn man gewinnt, schreibt man Geschichte.<\/p>\n

Wenn man verliert, werden Katastrophenszenarien entworfen.<\/p>\n

Ein Spieler wird zum Helden erkl\u00e4rt.<\/p>\n

Eine Woche sp\u00e4ter wird er zum Verr\u00e4ter erkl\u00e4rt.<\/p>\n

Ein Cheftrainer wird in den Himmel gelobt.<\/p>\n

Anschlie\u00dfend wird er in den Boden gesteckt.<\/p>\n

Denn das st\u00e4ndige Sch\u00fcren emotionaler Schwankungen ist einer der wichtigsten Triebkr\u00e4fte der Medienwirtschaft.<\/p>\n

Gelassenheit bringt keine Einschaltquoten.<\/p>\n

Das f\u00fchrt zu Wut.<\/p>\n

Ausgeglichenheit weckt kein Interesse.<\/p>\n

Das ist \u00fcbertrieben.<\/p>\n

Aus diesem Grund vermarktet die moderne Sportmedienlandschaft oft nicht das Spiel selbst, sondern den emotionalen Wirbel um das Spiel herum.<\/p>\n

Und genau aus diesem Grund verschwenden Millionen von Menschen, ohne es zu merken, nicht nur das Spiel, sondern auch ihre eigene Aufmerksamkeit, ihre Zeit und ihre Gef\u00fchle.<\/p>\n

Letztendlich ergibt sich ein interessantes Bild.<\/p>\n

Auf dem Spielfeld spielen zweiundzwanzig Fu\u00dfballspieler.<\/p>\n

Doch auf den Trib\u00fcnen, vor den Bildschirmen und in den sozialen Medien werden Millionen von Menschen von derselben psychologischen Welle mitgerissen.<\/p>\n

Vielleicht ist das ja der gr\u00f6\u00dfte Erfolg des modernen Sports.<\/p>\n

Es geht darum, den Menschen zwar den Eindruck zu vermitteln, man zeige ihnen lediglich ein Spiel, in Wirklichkeit aber ihre Aufmerksamkeit, ihre Gef\u00fchle und ihr Verhalten zu steuern.<\/p>\n

Deshalb geht es nie nur um Fu\u00dfball.<\/p>\n

Es geht um die riesige \u00d6konomie der Aufmerksamkeit und Emotionen, die sich um den Fu\u00dfball herum aufgebaut hat.<\/p>\n

Und diese Dynamik entfaltet oft eine weitaus gr\u00f6\u00dfere Kraft als das Spiel auf dem Platz.<\/p>\n

VON DEN STADIONEN AUF DIE PL\u00c4TZE: DER NEUE RITUS DER MODERNEN WELT<\/strong><\/p>\n

Wenn wir dieses Gesamtbild von oben betrachten, sehen wir nicht nur eine Sportorganisation.<\/p>\n

Es er\u00f6ffnet sich uns ein viel umfassenderes Bild davon, wie die moderne Gesellschaft funktioniert.<\/p>\n

Denn eigentlich geht es gar nicht um Fu\u00dfball.<\/p>\n

Es geht darum, wie der moderne Mensch gelenkt wird.<\/p>\n

Wie er begeistert wurde.<\/p>\n

Wie er ver\u00e4rgert wurde.<\/p>\n

Wie ihm Hoffnung gemacht wurde.<\/p>\n

Und wie er sich bei Bedarf die Zeit vertreiben kann.<\/p>\n

In fr\u00fcheren Zeiten nutzten die Machthaber verschiedene Mittel, um die Massen zu lenken.<\/p>\n

Manchmal wurde die Religion instrumentalisiert.<\/p>\n

Manchmal sind es Dynastien.<\/p>\n

Manchmal sind es Ideologien.<\/p>\n

Manchmal Kriege.<\/p>\n

Heute sind diese nun durch sehr leistungsstarke neue Werkzeuge erg\u00e4nzt worden.<\/p>\n

Massenmedien.<\/p>\n

Soziale Medien.<\/p>\n

Unterhaltungsindustrie.<\/p>\n

Konsumkultur.<\/p>\n

Und gro\u00dfe Sportveranstaltungen.<\/p>\n

Mittlerweile k\u00f6nnen Millionen von Menschen gleichzeitig dieselbe Begeisterung erleben.<\/p>\n

Er kann dieselben Bilder betrachten.<\/p>\n

Er kann dieselben Slogans wiederholen.<\/p>\n

Er kann sich in dieselbe emotionale Atmosph\u00e4re hineinversetzen.<\/p>\n

Diese Situation ist nat\u00fcrlich an sich nicht schlecht.<\/p>\n

Der Mensch ist ein soziales Wesen.<\/p>\n

Sie werden gemeinsame Erlebnisse haben.<\/p>\n

Er wird gemeinsame Freuden und gemeinsame Sorgen empfinden.<\/p>\n

Das Problem besteht darin, dass diese gemeinsamen Gef\u00fchle zunehmend zum Gegenstand wirtschaftlicher und politischer Manipulationen werden.<\/p>\n

Denn moderne Systeme wollen nicht nur steuern, was die Menschen kaufen, sondern auch, was sie f\u00fchlen.<\/p>\n

Wor\u00fcber er sich freuen soll\u2026<\/p>\n

Wor\u00fcber er sich aufregen soll\u2026<\/p>\n

Worauf man achten sollte\u2026<\/p>\n

Was er vergessen wird\u2026<\/p>\n

Er versucht, dies weitgehend zu bestimmen.<\/p>\n

Genau aus diesem Grund reicht es nicht aus, eine Weltmeisterschaft nur unter dem Gesichtspunkt des Fu\u00dfballs zu betrachten.<\/p>\n

Denn die Weltmeisterschaft ist zugleich ein Medienereignis.<\/p>\n

Es handelt sich um eine Werbeagentur.<\/p>\n

Es handelt sich um eine Werbekampagne.<\/p>\n

Es handelt sich um eine Ma\u00dfnahme im Rahmen der Aufmerksamkeits\u00f6konomie.<\/p>\n

Und manchmal ist es ein Bereich politischer Legitimit\u00e4t.<\/p>\n

Deshalb tauchen alle auf, wenn die Nationalmannschaft gewinnt.<\/p>\n

Politiker treten in Erscheinung.<\/p>\n

Marken treten in Erscheinung.<\/p>\n

Es tauchen Kommentatoren auf.<\/p>\n

Es entstehen Ph\u00e4nomene.<\/p>\n

Jeder versucht, an dieser Erfolgsgeschichte teilzuhaben.<\/p>\n

Aber wenn es verloren geht, bleibt nur noch die Wahrheit \u00fcbrig.<\/p>\n

Genau darin liegt auch die symbolische Bedeutung des vorzeitigen Ausscheidens der T\u00fcrkei und Haitis aus der Weltmeisterschaft.<\/p>\n

Dieses Ergebnis ist nicht nur ein Sportergebnis.<\/p>\n

Gleichzeitig ist es die Konfrontation der Realit\u00e4t mit all den Werbebotschaften, Slogans, Marketinggeschichten und dem k\u00fcnstlichen Selbstbewusstsein, die sich seit Jahren auf den Fu\u00dfball gestapelt haben.<\/p>\n

Denn die Realit\u00e4t hat eine sehr unangenehme Eigenschaft.<\/p>\n

Fr\u00fcher oder sp\u00e4ter kommt er.<\/p>\n

Und wenn er kommt, pr\u00fcft er alle Geschichten.<\/p>\n

Er pr\u00fcft alle Slogans.<\/p>\n

Er hinterfragt jegliche Propaganda.<\/p>\n

Es entfernt alle Werbeanzeigen.<\/p>\n

Am Ende bleibt nur noch die nackte Wahrheit \u00fcbrig.<\/p>\n

Vielleicht ist Fu\u00dfball gerade deshalb immer noch wichtig.<\/p>\n

Denn trotz aller Kommerzialisierung, trotz aller Propagandakraft und trotz des gesamten Wirtschaftsvolumens: Wenn man auf dem Spielfeld steht, ist Leistung das Einzige, was einen retten kann.<\/p>\n

Kein Werbespot bringt ein Tor.<\/p>\n

Kein Sponsorenvertrag sch\u00fctzt vor einer Strafverfolgung.<\/p>\n

Welche Social-Media-Kampagne bringt Punkte?.<\/p>\n

Auch \u00dcbermut bringt keinen Pokal.<\/p>\n

Wenn der Schlusspfiff ert\u00f6nt, z\u00e4hlt nur noch das Ergebnis.<\/p>\n

Vielleicht ist Fu\u00dfball gerade deshalb der gr\u00f6\u00dfte Widerspruch der modernen Welt.<\/p>\n

Auf der einen Seite eine milliardenschwere Industrie\u2026<\/p>\n

Auf der anderen Seite Menschen, die einem Ball hinterherlaufen.<\/p>\n

Auf der einen Seite die globalen Unternehmen\u2026<\/p>\n

Auf der anderen Seite ein 90-min\u00fctiges Spiel.<\/p>\n

Auf der einen Seite riesige Propagandaaktionen\u2026<\/p>\n

Auf der anderen Seite die gnadenlose Ehrlichkeit der Anzeigetafel.<\/p>\n

Und manchmal reicht schon ein einziges Ergebnis aus, um all die Geschichten, von denen monatelang erz\u00e4hlt wurde, zunichte zu machen.<\/p>\n

Denn letztendlich ist Fu\u00dfball wirklich mehr als nur Fu\u00dfball.<\/p>\n

Doch ganz gleich, wie sehr es auch aufgebauscht, vermarktet oder mit politischer Bedeutung aufgeladen wird: Das letzte Wort hat immer noch das Spielfeld.<\/p>\n

Und das Spielfeld spricht eine viel ehrlichere Sprache als Werbetexte.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

SPORDAN END\u00dcSTR\u0130YE: OYUNUN EL DE\u011e\u0130\u015eT\u0130RD\u0130\u011e\u0130 YER Bir zamanlar futbol ger\u00e7ekten futboldu. Mahalle aralar\u0131nda oynanan, trib\u00fcnlerde ya\u015fanan, insanlar\u0131n haftal\u0131k stresini att\u0131\u011f\u0131 bir oyundu. Tak\u0131mlar\u0131n formalar\u0131nda birka\u00e7 yerel sponsor bulunur, gazeteler ma\u00e7 sonucunu yazar, taraftarlar sevinir ya da \u00fcz\u00fcl\u00fcr ve hayat normal ak\u0131\u015f\u0131na d\u00f6nerdi. Bug\u00fcn ise durum tamamen farkl\u0131d\u0131r. Art\u0131k futbolun etraf\u0131nda d\u00f6nen para, bir\u00e7ok \u00fclkenin y\u0131ll\u0131k […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":286822,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[286],"tags":[],"class_list":["post-286821","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-yazarlar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/286821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=286821"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/286821\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":286823,"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/286821\/revisions\/286823"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/286822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=286821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=286821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/halkweb.com.tr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=286821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}